Παγκόσμια προβολή της Πελοποννήσου μέσα από Travel Channel, Yahoo και Google;
Με δεδομένη τη μοναδικότητα και την εμβέλεια των μέσων προβολής Yahoo, Google και του διεθνούς δορυφορικό κανάλι Travel Channel International η Οικονομική Επιτροπή της Περιφέρειας αποφάσισε (Διαφώνησαν οι Βαλασόπουλος και Φαρλέκας) την έναρξη διαπραγμάτευσης για τη διαφημιστική προβολή της Περιφέρειας Πελοποννήσου, μέσα από αυτά τα δίκτυα.
Η Πρόεδρος της Οικονομικής Επιτροπής, Ντίνα Νικολάκου εξήγησε ότι «στα πλαίσια του υποέργου 4- Συνδυασμένες Ενέργειες Τουριστικής Πολιτικής βασικό μέλημα της Περιφέρειας θα αποτελέσει όμως η ηλεκτρονική προβολή του προορισμού Πελοπόννησος.
προβεί με διεθνείς οργανισμούς στο χώρο του διαδικτύου με στόχο την υψηλή
αναγνωσιμότητα του προορισμού και του τουριστικού του portal στα διεθνή
διαδικτυακά κανάλια.
Με βάση τη μελέτη για το Στρατηγικό Σχέδιο Ολοκληρωμένης Τουριστικής Ανάπτυξης με στόχο το συντονισμό των επιμέρους δράσεων και την διαχείριση των πόρων της Περιφέρειας Πελοποννήσου, η οποία μας παραδόθηκε την 25η Μάιου 2012, προκύπτει ότι η Περιφέρεια Πελοποννήσου για την προβολή του τουριστικού της προϊόντος πρέπει να κάνει συντονισμένες ενέργειες διαπραγμάτευσης:
με τα διεθνή δίκτυα προβολής Yahoo και Google
με το διεθνές δορυφορικό κανάλι Τravel Channel International.
Όπως αναφέρεται και στην παραπάνω μελέτη:
«…η μελλοντική προοπτική για την διακίνηση και προώθηση του τουριστικού προϊόντος απαιτεί την συνύπαρξη και συνεργασία παλαιών και καινούργιων συστημάτων και μεθόδων. Τα ψηφιακά μέσα και το social web επηρεάζουν πλέον το σύνολο των δραστηριοτήτων της τουριστικής εμπειρίας και καθορίζουν σε μεγάλο βαθμό την ποιότητα της παρεχόμενης υπηρεσίας και κατά συνέπεια το βαθμό ικανοποίησης των επισκεπτών. Οι αγορές-στόχοι των Ελληνικών τουριστικών επιχειρήσεων και προορισμών βρίσκονται online όπως άλλωστε και οι βασικοί ανταγωνιστές τους. Ως εκ τούτου, η ενσωμάτωση της ψηφιακής τεχνολογίας τόσο σε επίπεδο στρατηγικής όσο και σε επίπεδο επιχειρησιακής λειτουργίας ενός τουριστικού οργανισμού είναι πλέον μονόδρομος.
Τα ψηφιακά μέσα είναι ένα ισχυρό εργαλείο για τους προορισμούς αφού μπορούν να φθάσουν στους καταναλωτές κατά τη διαδικασία σχεδιασμού ταξιδιών και να προσελκύσουν το ενδιαφέρον στον προορισμό τους.
Το Google και η Yahoo αποτελούν δύο από τα βασικά δίκτυα προβολής, τη
δυνατότητα των οποίων αξιοποιούν Επιχειρήσεις και Οργανισμοί Τουρισμού, για την ενίσχυση της προβολής και του ‘brandname’ τους, προσεγγίζοντας ταξιδιώτες που προγραμματίζουν το ταξίδι τους μέσω ιστοσελίδων, βίντεο και κινητών συσκευών.
Το Travel Channel International μεταδίδεται σε Ευρώπη, Μέση Ανατολή και Αφρική σε σύνολο 60 εκατομμυρίων νοικοκυριών, ενώ παράλληλα αποτελεί το μοναδικό κανάλι με εμβέλεια σε Ευρώπη, Μέση Ανατολή και Αφρική αφιερωμένο αποκλειστικά σε ταξίδια και θέματα τουρισμού, κατέχοντας την αποκλειστική τεχνική και καλλιτεχνική δυνατότητα ανάπτυξης ειδικών διαφημιστικών εργαλείων προσαρμοσμένων στις ιδιαιτερότητες της προβολής του τουρισμού πανευρωπαϊκά και αποτελεί την επιλογή δεκάδων χωρών και περιφερειών που επιθυμούν με δημιουργικότητα και αποτελεσματικότητα να προβληθούν ως εξαιρετικοί τουριστικοί
προορισμοί (μεταξύ των οποίων η Ελλάδα, το Μαυροβούνιο, η Σερβία, η Κροατία, η Κύπρος κ.α.).
Πρέπει ακόμα να σημειωθεί ότι πολλές πόλεις/περιοχές επιλέγουν αυτή την προβολή, από τη στιγμή που πρόκειται για εξαιρετικά στοχευόμενη ενέργεια, που διασφαλίζει το λεγόμενο ‘value for money’ κσι αναφέρουμε ως παράδειγμα την μοναδική τηλεοπτική προβολή του ΕΟΤ στο Travel Channel International το 2012.»
Εξήγησε επίσης ότι το νομικό πλαίσιο «επιτρέπει τη σύναψη σύμβασης παροχής υπηρεσιών με διαπραγμάτευση χωρίς δημοσίευση σχετικής προκήρυξης μεταξύ άλλων και στην περίπτωση για λόγους τεχνικούς, καλλιτεχνικούς ή σχετικούς με την προστασία αποκλειστικών δικαιωμάτων, η εκτέλεση των υπηρεσιών μπορεί να ανατεθεί μόνο σε συγκεκριμένο πρόσωπο, και θεωρούμενης ως δεδομένης της προϋπόθεσης ότι συντρέχουν στην περίπτωση της συνεργασίας με τις Yahoo, Google, Τravel Channel International στοιχεία μοναδικότητας από τεχνικής άποψης (ήτοι η δυνατότητα στόχευσης πραγματικής ψηφιακής συμπεριφοράς σε κατηγορίες και υποκατηγορίες της θεματικής ενότητας «τουρισμός και ταξίδια», η δυνατότητα παραγωγής και προβολής ψηφιακών on-line διαφημιστικών μηνυμάτων, με ενσωμάτωση όλων των τεχνολογιών αιχμής, για τη δημιουργία αποτελεσματικής ψηφιακής εμπειρίας καθώς και η δυνατότητα προβολής στοχευμένων διαφημιστικών μηνυμάτων πλήρους οθόνης (full screen) χωρίς την προαπαίτηση διάδρασης του χρήστη).
Συνοψίζοντας, τόσο το Google, η Yahoo ως διαδικτυακά μέσα όσο και το Travel Channel International διαθέτουν χαρακτηριστικά όπως είναι η μοναδικότητα από τεχνικής άποψης και η δυνατότητα στόχευσης πραγματικής ψηφιακής συμπεριφοράς σε κατηγορίες και υποκατηγορίες της θεματικήςενότητας «τουρισμός και ταξίδια», η δυνατότητα παραγωγής και προβολής ψηφιακών on-line διαφημιστικών μηνυμάτων, με ενσωμάτωση όλων των τεχνολογιών αιχμής, για τη δημιουργία αποτελεσματικής ψηφιακής εμπειρίας, η διεθνής αναγνωρισημότητά τους ως ψηφιακά μέσα προβολής».
Τα παραπάνω χαρακτηριστικά παρέχουν επαρκώς τη δυνατότητα κάλυψης της προβολής του τουριστικού προϊόντος της Περιφέρειας Πελοποννήσου.»